Традиционно после официального старта акция получает своё продолжение во всех российских регионах. В канун Нового года и Рождества марафон добра поддерживают главы территорий, министры региональных правительств, депутаты законодательных собраний.
Благотворительная акция «Ёлка желаний» проходит ежегодно с 2018 года. Принять участие в ней могут дети в возрасте от трёх до 17 лет с ограниченными возможностями здоровья, ребята из малообеспеченных семей и сироты.
В 2022 году право принять участие в акции получили дети военных беженцев, жители ДНР, ЛНР, Запорожской и Херсонской областей. Свои желания дети пишут на открытках, которые потом вешают на ёлку.